Brief de material audiovisual para
campañas Meta Ads.
Lineamientos de producción, formatos, mensaje por buyer persona y calendario para arrancar las primeras campañas de Resalta en 30 días.
Cliente
Resalta
Contacto
Javiera
Canal
Meta Ads
Versión
1.0 / 2026
Resalta! · Brief audiovisual
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01 · CONTEXTO
Objetivo y alcance del brief.
Resalta es una plataforma digital de la Región de Coquimbo con tres verticales —empleos, panoramas y negocios— en etapa inicial de poblamiento. Los usuarios navegan gratis; los publicadores pagan por publicar.
Objetivo del brief
Definir lineamientos para producir el material audiovisual que sostendrá las campañas de adquisición y activación de Resalta en Meta Ads durante los primeros tres meses de operación.
Alcance cubierto
Identidad visual aplicada a piezas pagadas.
Especificaciones técnicas por formato.
Mensajes, CTA y hooks por buyer persona.
Variantes de tono de comunicación.
Volumen mínimo de piezas para testear A/B.
Checklist técnico y calendario de 30 días.
Fuera de alcance
Estrategia de pauta y segmentaciones.
Presupuestos y distribución de inversión.
Landing pages y conversión post-click.
Email marketing y CRM.
Producción de contenido orgánico.
Tagline de marca
"Pronto, todo el comercio de la región en una vitrina." Cubre desde Vicuña hasta la costa: restaurantes, panaderías, talleres, panoramas y empleo en un solo lugar.
Foco principal: Meta Ads (Facebook + Instagram). Toda decisión creativa se prioriza para vertical-first, consumo sin sonido y primeros 3 segundos. Distribución por marketplace: 60% piezas para demanda, 40% para oferta.
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02 · IDENTIDAD
Identidad visual de Resalta.
Sistema cerrado que debe respetarse en todas las piezas. Sin excepciones.
Paleta
#000000
Negro
Principal
#B6F47A
Verde lima
Acento
#FFFFFF
Blanco
Fondo dominante
#6B6B6B
Gris medio
Textos secundarios
Sistema gráfico
Elemento
Definición
Titular display
Sans serif geométrica bold, alto contraste (estilo Archivo Black / Inter Black).
Cuerpo
Sans serif neutra, regular/medium (Inter).
Énfasis
Subrayado verde tipo highlighter sobre 1–2 palabras clave por titular.
Sello
Isotipo circular en esquina, visible desde el segundo 1 al cierre de la pieza.
Ilustración
Línea fina negra cordillera/costa con un punto verde de acento.
Microcopy
Pill verde con texto negro bold.
Principios innegociables: mucho espacio en blanco · una sola idea por pieza · verde solo como acento, nunca como fondo dominante · sin degradados ni stock genérico · sin emojis decorativos.
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03 · AUDIENCIAS
Objetivo, mensaje y CTA por buyer persona.
Seis personas, divididas entre el lado de demanda (usuarios que navegan gratis) y el lado de oferta (publicadores que pagan).
#
Buyer persona
Lado
Mensaje principal
CTA
01
Buscador de empleo Empleos
Demanda
"Trabajo en tu comuna, sin tener que viajar a Santiago."
Buscar empleos
02
Buscador de panoramas Panoramas
Demanda
"Esta semana en la región pasa de todo. Y está acá."
Ver panoramas
03
Buscador de negocios locales Negocios
Demanda
"Toda la vitrina de la región, desde Vicuña hasta la costa."
Explorar negocios
04
Empleador / PYME Empleos
Oferta
"Publica tu oferta y llega a postulantes de tu misma región."
Publicar empleo
05
Organizador de panoramas Panoramas
Oferta
"Llena tu evento con gente de la región. Publícalo en Resalta."
Publicar panorama
06
Dueño de negocio local Negocios
Oferta
"Pon tu negocio en la vitrina que la región va a mirar."
Sumar mi negocio
Distribución de inversión creativa: 60% piezas para el lado de demanda (poblar uso y activación), 40% para el lado de oferta (captar publicadores que pagan). Sin demanda, no hay incentivo para el lado pagador.
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04 · FORMATOS
Formatos y especificaciones técnicas.
Formato
Ubicación
Ratio
Resolución
Duración
Tipo
Reels
Reels FB/IG
9:16
1080×1920
9–15 s (hasta 30 s)
Video
Historias
Stories FB/IG
9:16
1080×1920
7–15 s
Video o estático
Feed cuadrado
Feed FB/IG
1:1
1080×1080
6–15 s
Estático o video
Feed vertical
Feed FB/IG
4:5
1080×1350
6–15 s
Estático o video
Carrusel feed
Feed FB/IG
1:1 / 4:5
1080×1080 / 1350
3–6 tarjetas
Estático
Carrusel Stories
Stories
9:16
1080×1920
2–4 tarjetas
Estático
Reglas de duración
Reel ideal: 9–12 segundos. Llegar a 15–20 s solo cuando el mensaje lo justifica.
Historia: 7–10 segundos. Una sola acción.
Video en feed: el primer frame debe funcionar como estático; muchos lo verán sin reproducir.
Especificación técnica de archivo
Video: H.264 / MP4, bitrate ≥ 8 Mbps a 1080p.
Frame rate: 30 fps (24 fps en pieza cinematográfica).
Vertical-first. Todo se concibe en 9:16. Los crops 1:1 y 4:5 se derivan del master vertical. Nunca se hace al revés.
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05 · VOLUMEN
Mínimo de piezas por mes.
Para que Meta tenga señal suficiente, cada conjunto de anuncios necesita al menos 3 variantes creativas. La tabla refleja el piso mínimo por vertical.
Vertical
Reels 9:16
Estáticos 1:1 / 4:5
Historias 9:16
Carrusel
Total mes
Empleos
4
3
3
1
11
Panoramas
4
3
3
1
11
Negocios
4
3
3
1
11
Totales
12
9
9
3
33
Demanda — 60%. Piezas para buscadores de empleo, panoramas y negocios. Prioridad: activar uso recurrente y traer tráfico orgánico a la app.
Oferta — 40%. Piezas para empleadores, organizadores y dueños de negocios. Prioridad: convertir publicadores pagados que pueblen el marketplace.
Reglas de testeo
Mínimo 3 variantes por conjunto de anuncios; idealmente 4–5 para ganar señal antes.
Variar una sola dimensión por test: hook, formato, persona o CTA. No todo a la vez.
Refrescar creatividad cada 2 semanas para evitar fatiga.
Reciclar el ganador en otros formatos antes de descartar.
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06 · NARRATIVA
Estructura por funnel: 3 fases × 3 etapas.
Cada pieza dura 9–15 segundos y siempre tiene Hook → Desarrollo → CTA. Lo que cambia entre piezas es la etapa del funnel en la que se sitúa: TOFU para hacer descubrir Resalta, MOFU para mostrar qué se puede hacer adentro, BOFU para empujar la conversión final.
Las tres fases de una pieza
01
0 – 3 SEG
Hook
Detener el scroll. Promesa, pregunta o tensión local. Subtítulo grande y verbo en presente.
02
3 – 9 SEG
Desarrollo
Prueba concreta: demo de app, caso real, oferta específica. Una sola idea por pantalla.
03
ÚLTIMOS 2 – 3 S
CTA
Acción única + isotipo en esquina + URL resalta.app. Pill verde con verbo.
Tres ejemplos completos, uno por etapa. Cada bloque está diseñado para un buyer persona distinto y muestra la pieza completa lista para producir.
TOFU01
Awareness
Hacer descubrir Resalta.
EJEMPLO · BUSCADOR DE PANORAMAS
HOOK0–3 s
"Entre Vicuña y la costa pasan más cosas de las que crees."
DESARROLLO3–9 s
Feed de panoramas en pantalla con cifra grande en pantalla: "47 panoramas este finde en la región." Cortes rápidos de 3 imágenes distintas (valle, mar, ciudad).
CTA2–3 s
"Comenta tu comuna y te decimos qué hay cerca este fin de semana." Pill verde + isotipo + @resalta.app
MOFU02
Consideración
Mostrar qué se puede hacer.
EJEMPLO · EMPLEADOR / PYME
HOOK0–3 s
"Publicaste en grupos de Facebook y te llegó pura cuestión rara."
DESARROLLO3–9 s
Demo de la app filtrando postulantes por comuna (La Serena, Coquimbo, Ovalle). Texto en pantalla: "Filtros por comuna, rubro y experiencia. Postulantes verificados."
"Publica tu negocio antes del 31 y quedas gratis los primeros 3 meses."
DESARROLLO3–9 s
Mock del listado regional con la marca destacada. Prueba social: "+200 negocios ya están en Resalta." Cierre con cordillera + punto verde.
CTA2–3 s
"Usa el código RESALTA-START en resalta.app/negocios. Solo hasta el 31." Pill verde con código + URL + isotipo.
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08 · HOOKS
Hooks por buyer persona · banco inicial.
Dos hooks por persona para el banco de variantes A/B en TOFU y MOFU. Los CTA BOFU se asignan por campaña según promoción vigente.
01Buscador de empleo
Si en La Serena dicen que no hay pega, no estás mirando bien.
Trabajos nuevos esta semana en Coquimbo, Ovalle y Vicuña.
02Buscador de panoramas
Tres planes este finde en la región que no salen en Instagram.
Si no sabís qué hacer el sábado, esto es para ti.
03Buscador de negocios
La mejor sopaipilla de Coquimbo no tiene Instagram. Igual la encontrai.
Todo el comercio de la región, en una sola app.
04Empleador / PYME
Publicaste en grupos de Facebook y te llegó pura cuestión rara.
Postulantes de tu propia región en menos de 24 horas.
05Organizador de panoramas
Tu evento está bueno. El problema es que nadie sabe que existe.
Así llenas tu próximo panorama con gente de la región.
06Dueño de negocio
Tu local lo conocen tres cuadras a la redonda. Lo puede conocer toda la región.
La vitrina nueva de la IV Región abre pronto. Tu negocio debería estar.
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09 · TONO
Tres variantes de tono a elegir.
Los hooks anteriores están escritos en tono coloquial chileno. La decisión de tono define cómo se traduce ese mismo mensaje en cada pieza. Recomendación: probar A y B en piezas de demanda, reservar C para piezas institucionales o de gran formato.
A
Cercano y chileno
Modismos suaves · habla cotidiana · usted/vos según contexto
RECOMENDADO PARA DEMANDA
Habla como vecino que recomienda. Modismos ligeros que la región reconoce, sin caer en exceso. Funciona muy bien con hooks de pregunta y para hablarle al buscador de pega o de panoramas.
Empleo · demanda
Si en La Serena dicen que no hay pega, no estás mirando bien.
Negocios · oferta
Tu local lo conocen tres cuadras a la redonda. Lo puede conocer toda la región.
B
Directo y funcional
Español neutro · sin modismos · verbo claro + dato concreto
RECOMENDADO PARA OFERTA
Habla como producto que cumple. Sin chilenismos, sin emoción. Promete una cosa concreta y la respalda con un dato. Funciona para empleadores y dueños de negocios que comparan opciones.
Empleo · demanda
Empleos nuevos cada semana en Coquimbo, La Serena, Ovalle y Vicuña.
Negocios · oferta
Publica tu negocio una vez. Apareces para toda la Región de Coquimbo.
C
Orgullo regional
Aspiracional · evocativo · identidad y pertenencia
RECOMENDADO PARA BRANDING
Habla como manifiesto. Pone primero el territorio y la pertenencia, después el producto. Funciona para piezas de presentación de marca, lanzamiento y formatos largos. Usar con moderación.
Panoramas · demanda
Entre el valle y el mar pasan más cosas de las que crees.
Negocios · oferta
La región tiene un comercio que merece ser visto. Que sea el tuyo.
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10 · COPY
Copy in-video y subtítulos quemados.
Reglas no negociables aplicables a toda pieza con voz o palabra. Meta reproduce sin audio por defecto: la pieza tiene que comunicar muda.
Tipografía y jerarquía
Titulares en bold display (Archivo Black o equivalente).
Subtítulos en sans serif neutra (Inter).
Tamaño mínimo de texto: 48 px en pieza 1080×1920.
Máximo 7 palabras por línea. Una sola idea por pantalla.
Énfasis
Subrayado verde sobre 1–2 palabras clave por pantalla. Nunca toda la frase.
Sin cajas semitransparentes, sin sombras dramáticas.
Texto sobre fondo blanco o negro plano.
Paleta y marca
Paleta cerrada: blanco, negro, verde #B6F47A. No introducir otros colores.
Isotipo circular como sello en esquina, presente del segundo 1 al cierre.
Subtítulos quemados en todas las piezas con voz.
Cierre con CTA
Frame estático final con pill verde + texto negro + URL resalta.app.
CTA único y explícito (verbo + objeto).
Duración del frame de cierre: 2–3 segundos.
Tono de voz: cercano, optimista, orgulloso de lo local. Habla chilena neutra y aterrizada. Evita anglicismos innecesarios, exageraciones y corporativismo. Nada de "transforma tu negocio" ni "potencia tu marca".
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11 · QA
Checklist de calidad técnica.
Validar cada pieza antes de entrega. Ningún archivo se sube a Meta sin cumplir el 100%.
Resolución final ≥ 1080 px en lado corto.
Ratio correcto según ubicación (9:16 / 1:1 / 4:5).
Audio limpio, sin clipping, normalizado a -14 LUFS aprox.
Subtítulos quemados, legibles, sincronizados.
Pieza funciona sin sonido y sin contexto previo.
Vertical-first: master grabado en 9:16.
Áreas seguras 9:16: 250 px superiores y 350 px inferiores libres de texto.
Isotipo presente y legible en esquina.
Paleta cerrada: solo blanco, negro y verde.
Subrayado verde aplicado a 1–2 palabras clave por pantalla.
Versión y variante identificadas en el nombre del archivo.
Entrega vía Drive con subcarpetas por vertical y formato.
Master editable archivado por separado.
Aprobación firmada por Javiera antes de subir a Meta.
Convención de carpetas:/resalta/[mes]/[vertical]/[formato]/ · Cada vertical mantiene sus propios masters y exportaciones, sin mezclar.
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12 · TIMELINE
Calendario de producción · 30 días.
Semana
Foco
Hitos
Entregable
Sem. 1 Días 1–7
Pre-producción
Aprobación del brief. Guiones por buyer persona (6). Selección de locaciones, casting de voces y talentos regionales. Plantillas base de motion: lower thirds, sellos, transiciones.
Guiones + storyboards
Sem. 2 Días 8–14
Producción
Grabación en terreno: Vicuña, La Serena, Coquimbo, Ovalle y costa. Captura de B-roll de comercios, panoramas y postulantes. Producción de estáticos.
Material crudo
Sem. 3 Días 15–21
Post-producción
Edición de Reels e Historias. Sonorización y subtitulado. Control de marca. Primera ronda de revisión con Javiera.
V1 de 33 piezas
Sem. 4 Días 22–30
Ajustes y lanzamiento
Ajustes finales. Exportación por formato. QA técnico con checklist. Carga de assets en Meta Business Suite. Día 30: campañas al aire.
Piezas finales + masters
Entregable final del mes 1: 33 piezas listas para pauta, masters editables archivados, documento de naming y versiones, y reporte de variantes asignadas a cada conjunto de anuncios.
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13 · MOODBOARD
Referencias visuales a estudiar.
Tipos de estilo a alimentar el moodboard de producción. Se evita listar marcas específicas para no anclar la dirección creativa.
Buscar inspiración en
Identidades monocromas con un solo color flúor de acento — verde lima, amarillo neón o coral, donde el color funciona como subrayado, badge o detalle puntual, nunca como fondo.
Marketplaces locales y apps de descubrimiento de barrio — piezas que muestran ciudad, calle, cara de vendedor y producto real, no stock global.
Plataformas de empleo de tono cercano — comunicación que humaniza al buscador, evita corporativismo y muestra ofertas concretas con sueldo y comuna.
Campañas de turismo regional — composición con paisaje (cordillera, valle, costa) reducido a línea gráfica mínima, no foto épica.
Editorial moderno minimalista — titulares display de gran peso, mucho aire, retícula clara, jerarquía tipográfica fuerte.
Motion design tipográfico — animaciones donde la tipografía es protagonista, con transiciones netas y sin efectos decorativos.
Branding de productos locales gourmet/artesanales — paletas reducidas, packaging limpio, sensación de orgullo regional sin caer en folclor.
Evitar como referencia
Piezas saturadas tipo retail masivo (banners de supermercado).
Plantillas Canva genéricas con stock global y emojis decorativos.
Estética startup tech genérica con degradados violeta/azul.
Folclor visual cliché de la región (huasos, postales antiguas, fuentes manuscritas).
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14 · CIERRE
Una región
con mucho
por resaltar.
Documento listo para producción. Cualquier modificación de paleta, tipografía, tono de voz o uso del isotipo debe validarse con Javiera antes de ejecutar. Los principios visuales y la regla de paleta cerrada (blanco / negro / verde) son innegociables para el primer trimestre de campañas.